PUC-Rio
Jornal/Revista: Pay TV Data de Publica��o: 01/11/2000 Autor/Rep�rter: D�borah Fonseca
CMT PARTE PARA NOVAS PARADAS DO SUCESSO
Canal musical muda de nome em mar�o de 2001 para tocar outros g�neros al�m da m�sica country. Mas n�o abandona definitivamente o estilo sertanejo.
M�sica sem fronteiras. Esta � a nova proposta do CMT, que expande limites al�m da country music para agregar a seu territ�rio g�neros musicais como rock, rhythm and blues, MPB e baladas rom�nticas. A nova programa��o, com estr�ia prevista para mar�o de 2001, vem acompanhada de uma s�rie de mudan�as que s�o extensivas � Europa, Am�rica Latina e tamb�m Estados Unidos, pa�ses onde o canal est� presente. A transforma��o come�a pelo pr�prio nome, que perde uma letra para ser rebatizado como MC - MusicCountry (escrito assim mesmo, tudo junto), literalmente, �pa�s da m�sica�. A parte visual, incluindo vinhetas e logotipo, tamb�m ser� toda remodelada. Estas altera��es, contudo, n�o deixar�o �rf�os os f�s do som country e sertanejo, que ter�o um bloco de programa��o especialmente dedicado a eles. De acordo com Odete Cruz, diretora comercial da emissora no Brasil, a decis�o de transformar o CMT em MusicCountry foi baseada na necessidade de se criar um canal mais abrangente para um p�blico adulto, com m�sicas de qualidade, independente do g�nero. �MusicCountry � um lugar onde m�sica e conte�do s�o mais importantes do que os modismos e as tend�ncias comerciais. Sua programa��o vai procurar refletir o poder que a m�sica tem de unir as mais diferentes culturas�, explica.
Segundo Odete, esta mudan�a na identidade do canal tamb�m n�o ser� suficiente para aproxim�-lo da MTV, transformando as duas emissoras em concorrentes, uma vez que possuem um p�blico-alvo diferenciado. �O nosso telespectador est� na faixa que vai de 25 a 54 anos. J� a programa��o da MTV, em nossa opini�o, � dirigida a um p�blico jovem e mais suscet�vel aos modismos. A m�sica que ser� apresentada no MusicCountry � moderna, mas ao mesmo tempo, duradoura. O que se ver� no MC � o que h� de mais tradicional e cl�ssico dentro de cada g�nero�. Seguindo este racioc�nio, engana-se quem espera encontrar na tela do MC representantes do rock pesado, tecno e afins. Em compensa��o, ser� poss�vel curtir o som de feras de nossa MPB, como Chico Buarque, e cl�ssicos do pop.
Para adequar a programa��o � nova proposta, blocos ser�o inseridos na grade (veja quadro), proporcionando ao assinante a chance de apreciar seu g�nero musical favorito em v�rios hor�rios, uma vez que o MC tamb�m estar� 24 horas no ar. Alguns dos programas de maior audi�ncia do CMT, como �Top Ten Countdown�, �Cantarolando�, �Celebrity VJ Hour� e �A Hora do Cachorro Louco� ser�o mantidos. Com uma sede rec�m-inaugurada em S�o Paulo, que inclui um est�dio de grava��o, o MC dar� continuidade � produ��o de programas. �Cada pa�s ter� seu n�cleo de produ��o local�, afirma Odete. A cobertura de rodeios e festivais regionais passar� por avalia��es individuais, uma vez que o fator determinante ser� sempre o quanto esses eventos refletem nas diretrizes musicais do MusicCountry. A parte de comunica��o visual, contudo, � unificada para todos os pa�ses. Vinhetas, logotipo; tudo far� refer�ncia ao universo musical, um trabalho que est� sendo realizado em Nashville, nos EUA, sede do canal.
Jim Schwan, gerente de marketing da Gaylord Entertainment, empresa que controla o canal, por enquanto prefere n�o falar nas cifras envolvidas neste processo de transi��o. Quanto �s estrat�gias de divulga��o, ele diz que cada pa�s vai trabalhar tendo em vista as caracter�sticas de seu pr�prio mercado. �Ser� um trabalho mais direcionado aos ve�culos de trade do que para o p�blico�, afirma Odete. Ela se mostra entusiasmada com a rea��o do mercado: �O MusicCountry vai atrair uma audi�ncia com poder aquisitivo e decis�o de compra. Um target que o mercado publicit�rio com certeza quer atingir�, afirma Odete.
O TERRIT�RIO MC
A programa��o do MC ser� dividida em v�rios blocos
Mix Matinal quatro horas de clipes, entrevistas, not�cias e informa��es do mundo musical.
Momento Country duas horas com o melhor da m�sica country e sertaneja.
Recado duas horas de programa��o, em que ser�o atendidos os pedidos dos assinantes feitos por e-mail, fax e telefone.
Live! faixa do hor�rio nobre com shows gravados ao vivo. Em cena, nomes como Garth Brooks, Eric Clapton, BB King, James Taylor, Sheryl Crow, Live, Trisha Yearwood, entre outros.
Hist�rias faixa do hor�rio nobre com document�rios, entrevistas e reportagens tipo �por tr�s das c�meras�.Radical! uma hora de programa��o com especiais e s�ries interativas, como o programa �A Hora do Cachorro Louco�, apresentado por Vin�cius Valverde.
Fonte: Banco de Dados TV-Pesquisa - Documento n�mero: 85001
